Milavitsa в новом дизайне

Компания «Милавица» представила новую концепцию оформления магазинов Milavitsa. Реновации в результате проекта рестайлинга подверглись интерьер, а также фасадная группа магазина. Существующая в данный момент концепция дизайна магазинов Milavitsa

используется компанией уже на протяжении 7 лет с момента активного развития франчайзингового направления. За это время изменились принципы и подходы в дизайне торговых объектов фэшн-ритейла и наступило время для эволюционного развития дизайна магазина Milavitsa. Основные цели рестайлинга магазина Milavitsa: обновить торговое пространство, сделать его более современным, европейским, сделать магазин более женственным, более комфортным и привлекательным местом для покупок, подчеркнуть позиционирование магазина на фоне возрастающей конкуренции, а также эволюционное развитие дизайна магазина и применяемых POS-материалов.

Проект изменения внешнего вида магазина Milavitsa является больше имиджевой реновацией, а не радикальным ребрендингом

«Стратегию развития франчайзинга компания Милавица объявила в начале 2006 года, - отмечает первый заместитель генерального директора СП ЗАО «Милавица» Сергей Кусонский. На тот момент у компании было 12 собственных магазинов в Белоруссии и еще около 70 стихийно открытых магазинов в 5 странах СНГ. В том же году мы приступили к созданию первой концепции оформления магазина Milavitsa, которая успешно работает до сих пор. «За 7 лет мы прошли долгий путь. Мы многому научились. Мы стали взрослее. У нас более 600 магазинов в 23 странах. Однако еще важнее качественные изменения, произошедшие в компании. Пришла пора меняться. Сравнивая магазин Milavitsa с женщиной, можно сказать, что сегодня она надела новое платье, подобрала к нему бусы, изменила цвет волос и накрасила губы помадой, выбрав эффектный красный Pantone 185С :-). В результате магазин стал современным, привлекательным и женственным. Появилась уверенность, элегантность, грация. Магазин притягивает взгляд. И приглашает вернуться …», - говорит Кусонский.

Николай Долгий, генеральный директор ЗАО «Столичная торговая компания «Милавица», комментирует: "С ноября 2013 года мы запускаем внедрение новой концепции оформления магазинов Milavitsa. Реновации в рамках нового концепта подверглись интерьер и фасадная группа магазина".

Внедряемый проект изменения внешнего вида магазина Milavitsa является больше рестайлингом, имиджевой реновацией, а не радикальным ребрендингом. Рестайлинг не затрагивает концептуальных решений магазина и не предусматривает глубокие изменения в торговом оборудовании и принципах зонирования торговой площади. Изменению также не подвергается логотип компании. Розничная концепция, ассортиментная матрица, а также преемственность магазина и формата сохраняется.

Изменения произошли на уровне визуального мерчандайзинга и оформления точки продаж. Предлагаемые решения значительно влияют на восприятие магазина Milavitsa целевой аудиторией, делая его более женственным и современным. В то же время, новый дизайн не воспринимается как кардинальное изменение по отношению к нынешней концепции оформления магазинов Milavitsa и не требует немедленных изменений интерьера сотен существующих магазинов. Организация торгового пространства осталась неизменной. Сохранился доступный уровень инвестиций в открытие магазина Milavitsa в новой концепции, что являлось одним из основных условий и ограничением для реализации проекта рестайлинга.

Результаты проекта рестайлинга

В результате рестайлинга изменились цвет стен в торговом зале, имиджевое оформление, оформление зон продаж классической и модной коллекций, оформление зон примерочных, оформление фасадной группы, были разработаны дополнительное торговое и демонстрационное оборудование и декоративные элементы, которые призваны повысить уровень комфорта покупок в магазине Milavitsa. Разработано специальное торговое оборудование для представления бренда Alisee в виде корнера в рамках магазина Milavitsa. Обновлению также подвергся дизайн POS-материалов, используемых в магазине.

Результаты проекта рестайлинга комментирует Жанна Савлучинская, представитель розничного Партнера «Милавицы», открывшего недавно первый магазин в новой концепции и в сети которого на сегодняшний момент более 50 магазинов Milavitsa: «Увидев впервые новый концептуальный магазин мы были под большим впечатлением! Это как картина, созданная художником! Все в ней прекрасно и гармонично. Приятный, спокойный цвет стен, множество разнообразных "фишечек", которые притягивают взгляд, фотографии девушек в рамках, все это создано для женщин рукой профессионала. Еще приятнее понимать, что новый дизайн очень современный и модный, что небольшими финансовыми затратами можно достичь нового эмоционального и визуального эффекта. Интерьер магазина не утратив своей демократичности, придал ценности марке. Под этим впечатлением мы реконструировали в новом концепте магазин в Нижнем Новгороде. Первые впечатления покупательниц удивленно восторженные»!

«В целом, новое решение магазина нам понравилось. Появилось ощущение европейского магазина. На мой взгляд, четкие линии оборудования теперь удачно смягчают обои, декоративные светильники, скрытая подсветка, стильные кресла. Очень оживились имиджи, появились картины в рамах. Магазин стал более современным, приобрел новый, несколько иной имидж», - рассказала Исполнительный директор ООО «Дамские радости» Татьяна Светланова.

Целевая аудитория

Поскольку магазин в новой концепции не изменяет позиционирование бренда Milavitsa в целом, магазин по-прежнему ориентирован на женщин 25 лет и старше, как основную целевую аудиторию бренда Milavitsa.

Авторы рестайлинга

Разработка рестайлинга магазина Milavitsa была доверена британскому агентству, одному из ведущих европейских агентств на рынке стратегического дизайна брендов со специализацией на розничных проектах. Именно это лондонское агентство является автором первоначальной концепции магазина Milavitsa 1996 года. В портфеле заказчиков агентства такие бренды, как Sainsbury’s, Debenhams, ASDA, Tchibo, M.Видео, 36.6, Азбука вкуса, Спортмастер, Пятерочка, Перекресток, Карусель, Альфа-Банк.

За плечами управляющего директора агентства г-на Росса Хэкстона, лично отвечавшего за рестайлинг Milavitsa, такие проекты как Adidas, Chelsea MegaStore, Wella, Charles Tyrwitt, Dior.

«Перед нами стояла задача добавить магазину Milavitsa женственности и выделить его среди конкурентов, подчеркнув утонченность бренда, создать у покупателя более положительный и комфортный опыт покупок в магазине. Наше решение подразумевает добавление в интерьер более теплых оттенков, графических элементов, новые решения в оборудовании, а также акцентное освещение. Все решения «модульные», поэтому их легко применять по всему миру в магазинах Milavitsa любого формата», - отмечает г-н Хэкстон.

Внедрение рестайлинга

Пилотные магазины в новой концепции были открыты в августе-сентябре 2013 года в Киеве, Воронеже и Сочи. Полномасштабное внедрение нового дизайна магазина Milavitsa на всех рынках присутствия начинается с ноября 2013 года.

Начиная с этого периода, все магазины Milavitsa будут открываться в новом дизайне. Магазины Milavitsa, которые работают в существующем дизайне обязательной реконструкции подвергаться не будут. Реконструироваться в новый дизайн будут только те объекты, которые с учетом физического износа подлежат реновации. Ожидается, что два концепта магазина будут существовать параллельно в течение нескольких лет – именно этим требованием вызвана необходимость обеспечить эволюционную преемственность дизайна.

Напомним, компания «Милавица» - крупнейший производитель корсетного белья в Восточной Европе. Бренд №1 на многих рынках своего присутствия, в т.ч. в России, Белоруссии, Украине, Молдавии, Казахстане. Всё поизводство компании сосредоточено в Белоруссии, штаб-квартира и основные проиводственные мощности находятся в Минске. Франчайзинговая сеть Milavitsa по состоянию на ноябрь 2013 года насчитывает почти 600 магазинов в 23 странах мира. Компания является лидером бельевого ритейла в России, имея 377 магазинов Milavitsa более чем в 100 городах страны.