На российский рынок выходит немецкий ритейлер

Один из крупнейших одежных ритейлеров Германии Takko Fashion планирует открыть в России 40 магазинов. Первые торговые объекты появятся уже весной 2013 года. Об этом стало известно газете «Коммерсант».

 
Как рассказали изданию брокеры торговой недвижимости, весной 2013 года Takko Fashion планирует открыть в Москве пять магазинов, а к середине следующего года довести их количество до 40 в Подмосковье и крупных региональных городах. По их словам, сеть рассматривает площади метражом 700-900 кв. м. Ритейлера также интересуют торговые центры в городах с населением 10 тыс. человек.
 
Takko - международный бренд, работающий в нижнем сегменте масс-маркета. Он стал третьим по счету ритейлером, который заинтересовался российским рынком в этом году. Быстрее немцев на российский рынок уже вышел польский ритейлер Mojito, затем свои планы озвучила итальянская OVS (развитием займется Maratex), отмечает представитель Esper Group Дарья Ядерная. По ее словам, это обусловлено стагнацией зарубежных рынков на фоне стабильного, пусть и более медленного, чем раньше, роста российского рынка. Так, по данным Esper Group, в следующем году рост рынка одежды в Европе ожидается на уровне всего 2,4%, тогда как в России сегмент масс-маркет в 2012 году обещает показать прирост 9,3%, в 2013 году — 6,9%. В 2011 году оборот рынка готовой одежды, обуви и аксессуаров Германии составил €24,1 млрд ($32 млрд). Российский рынок одежды за этот период достиг $54,12 млрд (на масс-маркет пришлось 58,1%).
 
Takko Fashion, один из крупнейших ритейлеров одежды в Германии, также работает во многих странах Европы. У компании около 1700 магазинов в стране и за рубежом. Суммарный валовый оборот в 2011-2012 финансовом году — €1,247 млрд, из которых на Германию пришлось €813 млн, на другие рынки — €434 млн.
 
«Узнаваемость Takko Fashion в России довольно низкая, что потребует значительных маркетинговых усилий и инвестиций на формирование имиджа», - рассказала в интервью «Коммерсанту» Дарья Ядерная. Опросы показывают, что потребители в бюджетном сегменте совершают выбор не только на основании фактора цены, но и весьма чувствительны к узнаваемости бренда и ассортиментной политике, формируют лояльность к двум-трем маркам и тяготеют к ним на протяжении длительного периода, добавляет она. По ее мнению, Takko Fashion будет конкурировать в основном с H&M, Bershka, River Island, New Yorker, а также отечественными брендами - Incity, Oodji.