Обувная битва за новые города

Новосибирская обувная компания "Монро", специализирующаяся на продажах недорогой обуви, пытается устоять под натиском конкурентов. В ответ на стремительную экспансию новых игроков рынка, в частности Kari

и Obuv.com, фирма запустила долгосрочную федеральную рекламную кампанию, задействовав все возможные каналы в 73 городах страны. Объем затрат в компании не называют, но эксперты оценивают его в 30-60 млн рублей, пишет "Коммерсант-Новосибирск".

Не исключено, что действия "Монро" связаны с предстоящей экспансией сети в новые регионы, говорят специалисты. "Рынок малых городов близок к насыщению - из-за сравнительно небольшого объема спроса, а также конкуренции со стороны местных продавцов, у которых уже есть лучшие места для торговли и сформирована лояльная аудитория покупателей. Если не обеспечить большой покупательский трафик, то "Монро" придется работать в убыток", - заявил "Ъ" аналитик "Инвесткафе" Илья Раченков.

Затраты "Монро" окупятся, полагает представитель "Обуви России" Наталья Паули. В доказательство своих слов она приводит опыт своей компании – в 2010 году "Обувь России" запустила федеральную рекламную кампанию с певицей Валерией, и в результате прирост продаж составил 15-20%.

Напомним, "Монро" - новосибирская группа торговых компаний, основанная в 1995 году. Включает около 200-т одноименных обувных супермаркетов в 77 городах РФ. Оптовое направление имеет подразделения в Новокузнецке, Кемерове, Новосибирске, Москве. Владелец - предприниматель Олег Маслов. Финансовые показатели не раскрываются.

Что касается Kari и Obuv.com, то оба игрока сейчас развиваются более чем активно. У Kari, в частности, грандиозные планы в Сибири. А Obuv.com к концу нынешнего года рассчитывает удвоить свое присутствие по всей стране. Все вышеперечисленные компании делают ставку на недорогой сегмент. То есть, конкуренция достаточно высока.  
 
Фото: "Монро"