POMPA: чего хотят женщины

Чтобы конкурировать отечественным брендам с международными компаниями, нужно знать специфику российской женщины-покупателя. На что еще ориентируются российские производители женской одежды,

  и почему в нашей стране фактически нет рынка текстиля для модного гардероба, - об этом в интервью  FashionUnited.Ru рассказал Николай Хохряков, генеральный директор компании POMPA.
 
В каком ценовом сегменте вы работаете?
Мы создаем коллекции в среднем ценовом сегменте. Главное отличие нашей компании от конкурентов – это сильная верхняя группа, представленная пальто в ценовом сегменте средний и средний +. Также в магазинах Вы можете подобрать полный гардероб для женщин, при этом средняя стоимость изделия 1700 рублей.

Какой штат специалистов у вас работает над дизайнами, лекалами, пошивом одежды? Есть ли у вас сложности с поиском квалифицированных сотрудников для этой работы?
ТМ Pompa – это талантливые дизайнеры и конструктора, прошедшие обучение в Европе. Над созданием каждой коллекции трудятся отдел дизайна, конструкторский и команда технологов, всего около 40 человек. Все модели коллекции тестируются в экспериментальном отделе, коллекция верхней одежды отшивается на собственном производстве, численностью 80 человек.

На что ориентируются ваши дизайнеры – на мировые подиумы, на спрос со стороны российских покупательниц, на собственное видение тенденций?
При создании коллекции разрабатывается товарная матрица, по которой и выстраивается основа коллекции – какие модели будут представлены, какие ткани использовать. Матрица же, в свою очередь, создается на основе анализа продаж текущих коллекций и спроса покупателей. Когда основа коллекции создана, дизайнеры, ориентируясь на мировые тренды, создают колористическое наполнение коллекции, принты и фасоны.

Где отшиваются ваши коллекции? Из каких тканей?
Верхняя группа отшивается в России, на собственном производстве в Санкт-Петербурге. Комби-коллекция производится в Молдавии, Турции и Китае. Ткани, используемые для пошива, закупаются в Италии, Франции и Корее.

Удовлетворяют ли ваши запросы отечественные текстильные предприятия? В каком соотношении вы используете отечественные и импортные материалы? Какого текстиля не хватает на российском рынке?
Вынуждены признать, что российский рынок текстиля для модной одежды фактически отсутствует. Как отмечалось выше, ТМ Pompa в своих коллекциях использует ткани импортного производства. На российском рынке не хватает высокотехнологичных тканей, тканей из натуральных материалов (хлопок, шерсть, шелк), очень сложно найти ткань с красивыми принтами.

Что нужно отечественному производству женской одежды, чтобы серьезно конкурировать на рынке с импортным Fastfashion и международными брендами?
Четкая стратегия продаж и развития марки, рассчитанных на основе точного позиционирования и определения своей целевой аудитории. Знание специфики российской женщины-покупателя дает определенные преимущества на нашем рынке по сравнению с мировыми брендами.

В каком формате и масштабах будет развиваться ваша розница в ближайшие несколько лет?
ТМ Pompa планирует развитие в основном франчайзинговой сети – это магазины площадью от 90-100 м². Более четкие требования для приобретения франшизы и открытия магазина Вы можете узнать на нашем сайте www.pompa.ru

Какова география ваших оптовых клиентов? 
Наши магазины открыты в 30 регионах России и Казахстане, в ближайшем будущем мы планируем и дальше увеличивать количество магазинов в России.

Ваша компания специализируется исключительно на производстве женской одежды. В то же время сейчас по всему миру набирают обороты мужские лейблы – мужчины стали больше тратиться на внешний вид. Планируете ли вы осваивать и эту часть рынка? (поясните причины, ожидания)

В ближайшие 2 года все наши силы будут направлены на развитие ТМ Pompa и укрепление наших позиций на рынке. В долгосрочной перспективе мы планируем начать выпуск и мужской линии одежды.