QRGL - революция в защите от подделок

Одной из самых наболевших проблем для компаний производителей, как в индустрии моды, так и в других экономических отраслях, является борьба с производством и распространением контрафактной продукции на

российском и мировом рынке. За год производители брендовых товаров из-за подделок теряют $500 млрд. Как современные технологии могут помочь предотвратить распространение контрафактной продукции?

Об этом шла речь на семинаре, организованном интернет-порталом FashionEducation.ru "Инновационные решения в fashion-секторе. Презентация технологии QRGL", который прошел в рамках выставки СРМ.

Наука не стоит на месте и для поддержки производителей и дистрибьюторов fashion-товаров, а также и для потребителей, в российском инновационном центре «Сколково» была разработана новейшая информационная технология QRGL, призванная решить одновременно две задачи производителей - защитить товары от контрафакта и повысить эффективности рекламы и маркетинга.

«Я не побоюсь назвать новую технологию революционной»,- говорит автор идеи QRGL Павел Медведев, генеральный директор конструкторского бюро «Север», резидент инновационного центра «Сколково», - «если рассуждать, почему сегодня проблемы с контрафактом не решаются, то можно отметить, что технологии, которые есть на рынке, устарели и не выполняют контролирующих функций. Отчасти, это происходит потому, что голограммы или другие отличительные внешние признаки или не запоминаются из-за информационного шума или сами легко копируются».

В то же время, технологии с регистрацией уникального номера или признака в базе данных, как правило, неудобны для потребителя. Для проверки необходимо отправлять фото, факс или заходить на сайты вручную. Все это оставляет лазейки для изготовителей подделок из-за неоптимального счетчика проверок.

Технологию QRGL подделать практически невозможно. Во-первых, на каждый товар наклеивается QRGL-этикетка, изготовленная из бумаги, пластика или любого другого подходящего материала. Внешне похоже на обычный QR-код, однако, в отличие от «обычного» QR-кода, помимо ссылки на центральный сервер, содержит уникальный код, присвоенный товару. За счет этого позволяет защищать товар от подделок.

Центральный сервер по запросу с мобильного телефона анализирует историю запросов по уникальному коду в базе данных и определяет подлинность товара. Сервер также используется производителями для добавления информации о товарах в базу данных с одновременной генерацией QRGL-этикеток и для получения информации о покупателях.

Революционной систему делает геолокация. Если код, наносимый на товар, уникален, то он не может проверяться из 2-х разных географических точек. Оценка подлинности зависит от наличия данного кода в базе и по истории запросов по данному коду. Добросовестный производитель всегда имеет фору по времени. Например, если уникальный код товара первый раз проверяется из Екатеринбурга, а второй раз из Хабаровска, то во втором случае, это подделка. А анализ статистики позволяет легко вычислить подделки, вброшенные на любом участке логистической цепочки.

Кстати, технология не только защищает производителей, она помогает потребителю. Она предупреждает покупателя об окончании срока годности товара, выдает информацию на удобном покупателю языке, рассказывает о товаре, если продавец некомпетентен.

«Новая технология позволяет перемещать товары между магазинами»,- отмечает Павел Медведев, - «проверять товары в пути, отмечать проданные товары, проверять товар несколько раз одному и тому же человеку, а также, проверять товары мерчандайзерам или СБ производителям. Мы помогаем решать и еще одну проблему, столь важную для производителей – технология позволяет более эффективно расходовать рекламный бюджет. С ее помощью можно проанализировать профили пользователей и собрать статистику поисковых запросов и найти взаимосвязь. Однако, спешу заметить, что мы неукоснительно соблюдаем требования закона о защите персональных данных».

Пока что технология доступна потребителям, имеющим смартфоны. Именно на него устанавливается программное обеспечение, и с его помощью считываются коды с этикетки товара и отсылка их на проверку. Но, по оценкам экспертов, через 5 лет обладателем смартфона станет каждый потребитель.