Retail day на Неделе моды в Москве

В последний день Недели моды в Москве, которая прошла при поддержке Минпромторга, состоялся Retail day. Важное событие не только для MFW, но и для модной индустрии в целом. На подиумах свои

коллекции представили российские марки масс-маркета - Baon, Incity, Finn Flare и Lussotico. Официальным стилистом показов стал известный дизайнер Дмитрий Логинов.

Напомним, в этом сезоне Минпромторг активно поддерживает отечественных производителей - и на MBFWR, и в рамках MFW. Одна из главных задач - популяризация бренда "Сделано в России". Министерство оказывает помощь как российским компаниям, работающим в индустрии моды, так и всей легкой промышленности в целом.

Открыл Retail day показ марки Baon. Компания существует на рынке c 1992 года. Изначально под этим брендом выпускалась спортивная одежда, но затем в линейке появились вещи категории casual, а сейчас в коллекциях можно обнаружить и трендовые модели. Показ коллекции весна-лето 2014 доказал это. Дмитрий Логинов выбрал для дефиле Baon наряды, выполненные в этническом стиле: платья, топы и туники, декорированные традиционными восточными орнаментами, а головы манекенщиц украшали чалмы.

Вторым показом Retail day стало шоу марки Lussotico. Специализация этого бренда - длинные вечерние платья в пол из шелка и атласа, многие модели отличаются провокационными декольте и не менее провокационными разрезами. Специально для шоу Lussotico подиум Гостиного двора превратился в филиал легендарного клуба Студия 54. Модели выходили под хиты Blondie и Abba, а в финале обрушился дождь из конфетти.

Третье дефиле Retail day, напротив, было сдержанным и по стилю, и по режиссуре. На показе Incity акцент был сделан только на вещи из летней коллекции бренда. Марка Incity была основана в 2005 году, на сегодня компания открыла уже 380 магазинов на территории России и стран СНГ, а кроме того активно занимается интернет-продажами. Коллекции обновляются раз в месяц, что полностью соответствует правилам игры в сегменте fast-fashion. На показе марки внимание на себя обратили look'и, составленные из вещей, украшенных мелкими принтами, а также сочетания серебра и розового с белым.

Ну и, наконец, на шоу Finn Flare модели продемонстрировали на подиуме look'и в стиле пятидесятых, а пары танцоров прямо во время показа развлекали гостей буги-вуги.

Официальный стилист показов Дмитрий Логинов рассказал, как шла подготовка ко Дню ритейла.

Насколько сложным и интересным показался Вам этот проект?
Проект оказался, действительно, очень интересным, потому что у меня была задача не просто стилизовать показы марок масс-маркета. Нужно понимать, что эти марки конкурируют друг с другом, соответственно, я поставил перед собой задачу стилизовать показы марок таким образом, чтобы они максимально отличались друг от друга и по стилю, и по настроению.

Давайте тогда пройдемся по участникам Retail day.
Конечно. Для Baon мы придумали этническую историю: акцент сделан на принты и узоры в этническом стиле. Все модели, участвующие в показе, или с азитским, или с афроамериканским типом внешности. Еще интересное решение: головы моделей украшают чалмы, но, на самом деле, это не настоящие чалмы, просто мы взяли топы или свитера Baon и намотали их на головы моделей так, что создается иллюзия, будто это самая настоящая восточная чалма.

Incity. Тут наоборот. У марки в новой коллекции все очень минималистичное. Большой блок белого цвета, немного графики, никаких цветочных или этнических рисунков. Чтобы дополнительно подчеркнуть минимализм коллекции, я решил пригласить для участия в показе очень красивых моделей. Все девочки - настоящие профессионалы, очень красивы и великолепно ходят.

В случае с Finn Flare мы тоже отталкивались от вещей. В результате получились этакие пятидесятые. А вот Lussotico отличается от других брендов тем, что под этой маркой выпускаются дизайнерские платья в пол. Я подумал, где подобные платья могут быть уместны, и на ум пришла Студия 54: крутящиеся зеркальные шары, диско, танцующая Дайана Росс, ну и так далее.

Насколько сложно работать с марками масс-маркета?
Совершенно несложно. Конечно, у масс-маркета акцент сделан на базовые вещи, но коллекции всех брендов очень большие, так что и трендовым или необычным вещам там тоже находится место.

Сколько времени заняла подготовка к Retail day?
Мы все подготовили за одну неделю. Я снова работал со своим стилистом Наташей Сыч, которая помогает мне стилизовать шоу моего бренда Arsenicum. Мы с Натальей давно сработались, у нас очень схожие вкусы, поэтому все получилось сделать за достаточно короткий срок.

По материалам официального портала Недели моды в Москве

Фото: Виктор Бойко, Любовь Шеметова