В РФ открывается новая обувная сеть

В конце апреля в четырех городах России будут открыты первые обувные магазины под маркой Primorosso. Площадки появятся в торговых центрах Москвы («Отрада»), Казани («Тандем»), Тольятти («Парк хаус») и Уфы («Июнь»).

Сеть планирует ежегодно расширяться на 50 магазинов и к 2017 г. объединит 250 торговых площадок, пишут «Ведомости».

Марка Primorosso принадлежит торговому дому «Золе», говорит представитель компании Александра Заремба. 99,99% «Золе» контролирует ООО «Центр шуз». Ранее эта компания была дочерней структурой казанской обувной фабрики «Спартак», но несколько месяцев назад была продана, рассказал «Ведомостям» сотрудник фабрики. «Сейчас идет процесс передачи компании Татфондбанку», - пояснил собеседник газеты. Представитель Татфондбанка сообщил, что банк будет стратегическим инвестором Primorosso. До 2017 г. в развитие сети будет вложено $100 млн.

К 2018 г. Primorosso, по данным банка, должна стать крупнейшей российской сетью в своем сегменте по продажам обуви и аксессуаров с оборотом 8,9 млрд руб., EBITDA - 1,3 млрд руб. (не менее 15% от выручки).

Primorosso будет работать в ценовом сегменте «средний плюс», заказы на пошив обуви размещаются на различных производственных площадках всего мира. Дизайн-концепция и архитектура магазинов разработана австрийским агентством Retail Branding. В сети будут представлены обувь и аксессуары брендов Primorosso, Perfebelle, Bonnmann (мужская коллекция). «Это наши собственные марки», - уточняет Заремба.

Сегмент «средний плюс» рассчитан не на бедного покупателя, у которого уже есть определенные предпочтения, и что заставит покупателя изменить их, пока не ясно, сомневается гендиректор Национального обувного союза Наталья Демидова. Такая обувь в России не производится, поясняет она. По ее словам, российский обувной рынок не консолидирован. Сетевая торговля обувью занимает около 4% объема продаж от объема потребительского рынка, который составляет 600 млн пар в год, говорит она. Темпы развития Primorosso вызывают сомнения у Демидовой: «Сеть довольно сложно реализовать, для этого нужен опыт формирования коллекций, профессиональный обученный персонал, отлаженная логистика и организация торговли. Это все требует времени». По ее данным, рынок обуви в России близок к насыщению: «До 2008 г. он рос, а сейчас период стагнации и кризисных ожиданий, поэтому открытие новой сети несколько рискованное мероприятие».

В сегменте «средний плюс» работает только сеть «Эконика» (140 магазинов), говорит Наталья Паули, представитель группы компаний «Обувь России». Primorosso c 250 магазинами будет самой крупной в своем сегменте, «если к 2017 г. не появятся более масштабные ритейлеры или не будут расширяться существующие», резюмирует она.

По материалам газеты «Ведомости»