новости и архив o Marketing

Стратегия Бхавиты Мандавы: как кейс Chanel может быть применен в вашем бренде

Летом 2024 года Бхавита Мандава, заканчивая магистратуру в Нью-Йоркском университете, стояла на платформе метро в Бруклине и не помышляла о карьере модели. Именно там ее заметил скаут, и уже через две недели Матье Блази, на тот момент креативный директор Bottega Veneta, пригласил ее на показ. Восемнадцать месяцев спустя она стала первым амбассад...

FeaturedMember

Бизнес

ИИ в фэшн-маркетинге: правила и ошибки на стыке эффективности и стратегии

Буэнос-Айрес – Хулиан Рестрепо, специалист в области сторителлинга, стратегии и применения искусственного интеллекта в коммуникациях, построил свою карьеру на ключевой идее: объединении креативности, технологий и бизнеса для повышения эффективности коммуникаций брендов. Его подход однозначен: технология сама по себе не создает ценности, если она...

Featured

Ритейл

Наталья Онума: Все время мониторьте желания ваших клиентов

Пока мир борется с коронакризисом, а фэшн-индустрии пророчат полный крах, я хочу сделать оптимистический прогноз на будущее для рынка моды и лайфстайл. Об этом FashionUnited рассказала Наталья Онума, фэшн-маркетолог из Германии: "Вся торговля не уйдет в онлайн, как бы не хотели онлайн-маркетологи. Люди - эмоциональные и тактильные существа, и мн...

FeaturedMember

Бизнес|книжный обзор

Три урока по маркетингу от создателя «Найк», или как создать спортивную империю

Фил Найт – классический пример «self-made person». Студент экономического факультета, бегун, с университетских времён он мечтал создать бизнес по продаже кроссовок. В 26 лет Фил Найт начал продавать спортивную обувь из Японии. С фургона автомобиля. Он отошел от дел через 40 лет и оставил после себя спортивную империю с 5 тысячами магазинов и объ...

Featured

Ритейл

Территориальный брендинг, принцип дефицита и работа с инфлюенсерами: учимся у «маркетологов» прошлого

Технологии искусственного интеллекта, большие данные и омниканальность– маркетинг за последние пару лет изменился до неузнаваемости. Но и традиционные методы продвижения сбрасывать со счетов не стоит, особенно, если они проверены тысячелетним опытом. Исполнительный директор Sarafan Technology Inc, Ксения Широкова рассказала в специальном авторск...

Fashion

Россияне стали меньше посещать торговые центры

Ритейлеры почувствовали на себе, что потребители стали больше экономить. Сопоставимый трафик торговых центров оказался ниже привычного в недельный период перед главными праздниками. Большим разочарованием могла стать важная для бизнеса неделя перед 8 Марта: в эти дни трафик снизился почти на 11 проц по сравнению с прошлым годом, показало исследо...

Fashion

Фэшн-маркетинг по-русски: взгляд со стороны

В России две беды: дороги и… фэшн-маркетинг. Впрочем, у последнего есть огромный потенциал. Что нужно сделать, чтобы преодолеть существующие проблемы, размышляет Энтони Сонгбандит, один из спикеров недавней конференции Fashionomica, которая прошла в рамках Aurora Fashion Week Russia. FashionUnited пообщался с экспертом о перспективах модного мар...

Design

American Apparel снова экспериментирует

Американcкий фэшн-ритейлер, известный своими провокационными и даже скандальными фотосессиями и лукбуками со слишком юными моделями, на этот раз решил выступить с другой крайностью. Лицом коллекции Advanced Basics стала 60-летняя седовласая модель Джэки О’Шонесси. Пожилая дама в прекрасной физической форме демонстрирует одежды American Apparel в...

Design

Marks&Spencer проследит за своим товаром

В рамках своей программы по формированию имиджа надежного ритейлера (рассчитана до 2015 года) британская марка Marks&Spencer объявила о намерении прослеживать весь путь каждого своего товара – от производства материалов до поступления готовой продукции в магазин. Таким образом компания намерена сделать свое направление нон-фуда абсолютно прозрач...