Автор Guest Contributor

Независимо от победителя Чемпионата мира, мерчандайз всегда в проигрыше
Чемпионат мира по футболу в самом разгаре. Пока в нашей маленькой, но одержимой футболом стране обсуждают составы команд, замены и беспрецедентное выступление Кабо-Верде (!), где-то на полную мощность работает целая цепочка поставок. Она производит товары со сроком годности всего в несколько недель. Голландская 'Juichjack' (куртка болельщика), х...
МодаFeaturedloading...
За гранью максимализма: переход к миксимализму в сезоне SS27
В преддверии сезона Весна/Лето 2027 зарождается новая волна максимализма. Экспрессивный, но при этом намеренно эклектичный, миксимализм указывает на следующее направление развития максимализма: это не возврат к откровенной избыточности, а более многослойная и тонкая интерпретация визуального богатства. ОБ АВТОРЕ Автор: Патриция Маэда, директор о...
МодаFeaturedloading...
Как искусственный интеллект превращает ресейл в главную возможность для модной индустрии
Мода — это индустрия, в которой неизменно лишь одно: перемены. Не так давно быстрая мода произвела революцию в ритейле, удвоив объемы производства. Сегодня бренды сталкиваются с новым вызовом: товары, которые они уже продали, обретают вторую жизнь без их участия. Инфраструктура, выстраиваемая вокруг этой второй жизни, и позволила рынку развивать...
МодаFeaturedloading...
Стратегия Бхавиты Мандавы: как кейс Chanel может быть применен в вашем бренде
Летом 2024 года Бхавита Мандава, заканчивая магистратуру в Нью-Йоркском университете, стояла на платформе метро в Бруклине и не помышляла о карьере модели. Именно там ее заметил скаут, и уже через две недели Матье Блази, на тот момент креативный директор Bottega Veneta, пригласил ее на показ. Восемнадцать месяцев спустя она стала первым амбассад...
Личности|АНАЛИЗ Featuredloading...
Расцвет романтизма в мужской моде: новая эстетика, меняющая мужской гардероб
Неслучайно Джейкоб Элорди в повседневной жизни выбирает женскую одежду от Chanel или Bottega Veneta — без спонсорских контрактов, помощи стилиста и каких-либо объяснений. Или что A$AP Rocky становится лицом Chanel, несмотря на то, что у модного дома нет мужской линии. Значимость этих моментов заключается не в самом поведении знаменитостей, а в т...
Мода|АНАЛИЗ Featuredloading...
Стратегия COS: как найти золотую середину между гиперлюксом и масс-маркетом в 2026 году
То, что начиналось как «открытый секрет» модной индустрии, тихая рекомендация, передаваемая шепотом между редакторами, к 2025 году превратилось в бренд, определяющий рынок. И в этом году данные официально подтвердили этот статус. Спрос на бренд, принадлежащий H&M, экспоненциально рос последние пять лет подряд. В четвертом квартале 2024 года COS...
Бизнес|АНАЛИЗ Featuredloading...
Burberry превращает британскую идентичность в глобальный язык: как четкая стратегия бренда обеспечивает его трансформацию к 2026 году
2025 год стал годом Burberry. Не только по субъективным оценкам, но и в культурном плане. Бренд вернулся в рейтинг самых популярных брендов Lyst Index, заняв во 2 квартале 2025 года 17-е место, а затем поднявшись на 13-е место в 3 квартале. Это вновь поставило его в один ряд с самыми релевантными модными брендами мира по таким показателям, как п...
Бизнес|АНАЛИЗ Featuredloading...
К 2026 году AI-агенты станут нашими гидами по шопингу, и поколение Z уже задает этот тренд
Представьте: вы хотите приобрести черные ботинки Balenciaga. Вы открываете Google, вводите «Balenciaga boots black» и начинаете привычный ритуал: бесконечные результаты, вкладки, фильтры, размеры, цены... Пролистывание, сравнение, сомнения, и снова по кругу. Именно таким стал современный опыт совершения покупок: ассортимент товаров стремительно...
БизнесFeaturedloading...
Три урока по маркетингу от создателя «Найк», или как создать спортивную империю
Фил Найт – классический пример «self-made person». Студент экономического факультета, бегун, с университетских времён он мечтал создать бизнес по продаже кроссовок. В 26 лет Фил Найт начал продавать спортивную обувь из Японии. С фургона автомобиля. Он отошел от дел через 40 лет и оставил после себя спортивную империю с 5 тысячами магазинов и объ...
Бизнес|книжный обзор FeaturedMemberloading...
Готовь шубу летом: как продвигать сезонные товары
Вот уже несколько недель прочные позиции в модных магазинах занимают купальники и шорты, солнечные очки и соломенные шляпы. Но что делать, если в вашем ассортименте нет ни футболок, ни сандалий? Для тех, кто продает исключительно зимнюю или демисезонную модную амуницию, небольшой гид подготовила COO Sarafan Technology Inc. Ксения Широкова. Эта с...
РитейлFeaturedloading...